百貨店の敵は同じ百貨店ではない

今秋号の週刊ダイヤモンドの特集は「百貨店最終決戦」だ、まだ１／３くらいしか読んでいないが、戦う相手が同じ百貨店だと思っているならそれは勘違いである、ということでＪＲ東日本が経営する新宿ルミネのうち、時間の関係でルミネ１だけを見て来た、地下２階が軽食スペースとなっており、就活中の女子大生が２名...一人はパンを主体としたカフェで、もう一人はお茶漬け屋さんで夕刻の腹ごしらえをしていた。

●新宿ルミネが伊勢丹本店以外の百貨店を倒す！

お茶漬け屋さんの値段は７５０円くらいで、就職超氷河期の到来で苦労していると聞くが、お昼は２５０円弁当の日もあるという、我々１コイン（５００円）以下＾＾おじさんより羽振りが良いようだ、冗談ともつかぬ本音はさておき、地下１階＆２階のユナイティッドアローズなど、各階に入っているショップの服の価格は、原宿などに大挙して出店している外資系衣料品店よりも明らかに高い、モノによっては数倍以上違う、それでもここルミネ１にも入っている、アクアガールなどを展開するワールドの売上は、この１０年くらいで２倍になっていると聞く、業績は基本好調なのだ。

人気ランキングはどうなっているんだろう？

テナントによる優勝劣敗はあるが、彼らは女性たちの心を掴んでいるということだ、ダイヤモンド誌は百貨店と大手アパレルとのもたれ合いで、そのどちらも売上利益とも３～５割落としたと書いているが、百貨店は口悪く言えば伊勢丹新宿本店以外は場所貸しだし、名前を言わないが大手アパレルはワールドなど極一部を除けば、お客様を見ていなかったということだ。

大丸が紳士服のはるやまを入れて業績好調と書いてあるが、売上と利益が上がればヨイというのでは百貨店の名が泣く、大丸で今後スーツを買う気がしないという人もいるだろう、彼らが百貨店という冠を外すのも、そう遠い話しではないかもしれない、これが正直ボクの本音だ、でもそれで企業が残るということであれば、それもひとつの選択であって一概に否定するものではない。

ボクが描く百貨店の未来は縮小均衡である、伊勢丹の府中店はヨイ店だがダイヤモンドに次の撤退候補として挙がっている、あれだけモノが揃った店の売上利益が上がらないということなら、それはそこに十分な商圏がないということになる、大丸のように百貨店の看板を少しズラすということも考える必要があるし、百貨店という業態を維持するのであれば、池袋・吉祥寺といった駄目な店舗を閉め、銀座などの有力な店舗に注力するという、三越伊勢丹の手法が正解のように思う。